ALTI ÜSTÜ TASARIM – Mehmet Doğan

Iyi Baslik Yazmak

04 Temmuz 2005

Eger sitenizin kullanici istatistiklerini gozden gecirirseniz goreceksiniz ki sitenize gelenlerin neredeyse yuzde 50’ye yakin bir kismi, bir arama motoru (google, yahoo v.b.) kullanarak sitenize ulasmis. Yani sitenizin populeritesinde ve sundugunuz bilginin buyuk kitlelere ulasmasinda en buyuk etkenlerden biri arama motorlari.

Bu site icindeki yazilarda kullanilabilirligin, anlamli kodun ve web standardinin oneminden bol bol bahsediyorum. Sitenizin arama motorlari icinde yuksek bir siraya cikmasini saglayacak en onemli etkenlerden biri, sitenizin web standartlarini takip etmesi. Ama diyeceksiniz ki “Simdi kim o tablolu siteleri CSS ve XHTML yapacak? Bana hizli ve ucuz bir cozum lazim”.

Siteniz icinde yapabileceginiz, kullanilabilirligi ve arama motor siralamasini etkileyecek en hizli ve ucuz cozum yolu “sayfa basligi” yani TITLE <title>. Maalesef, bircok tasarimci, TITLE’in onemini iyi kavrayamiyor. Iyi bir TITLE yazmak, iyi bir site tasarlamak kadar onemli olabilir zaman zaman.

TITLE, bir arama motorunda uzerine tiklanan link ismidir. TITLE, bir kullanici, bir siteyi “Favorileri” icine eklediginde gordugu site ismidir. TITLE, del.icio.us gibi, populeritesi artan sitelerde kullanilan bir ozelliktir. TITLE, RSS okuyucularinda gorunen basliktir. TITLE, bircok tarayicida gordugumuz “tab” yontemi ile (Internet Explorer 7, tab ile geliyor) daha da belirgin bir konuma sahip olan bir ozelliktir. TITLE, bir arama sonucunda, kullanicilarin hangi linke tiklamasi gerektigine karar vermesini saglayan en buyuk aractir. Iste bu aracin degerini anlamayan bircok site, kullaniciya dogru bilgiyi bulmakta yardimci olamadigi gibi, sitenin kullanici kaybetmesine de neden olmaktadir.

Iyi bir TITLE yazmak yanlizca “UNTITLED” yerine sirket ismini yazmak degildir. Iyi bir TITLE yazmak, kisa ve oz olarak, bir sayfa icindeki bilgileri ozetleyebilecek, o bilginin hangi sirkete ait oldugunu kullaniciya soyleyebilecek bir yontem olmalidir.

TITLE’in onemini cok iyi anlayanlar arasinda belkide en basarili sekilde uygulayanlar Ebay kullanicilari olmali kanimca. Ebay icinde birseyler almak isteyenlerin ezici cogunlugu, Ebay arama motorunu kullanmakta. Ebay icinde satis yapan kisiler, kendi urunlerini diger milyonlarca urunden daha once ve bilgi verici bir sekilde kullanicilara ulastirmak icin TITLE ozelligini kullanmakta. Ornegin ben, 4 yasindaki kizim icin, Gymboree marka, yeni ve etiketi uzerinde olan bir pantolon almak istiyorsam ve bu konuda Ebay'de bir arama yapiyorsam, cikan binlerce arama sonuclari icinde nasil karar verecegim? Gelin once Ebay'de “Gymboree pants” aramasi yapalim. Cikan sonuc sayisi 1694. Arama sonuclarini biraz daha daraltmak icin “Gymboree pants girl” yazalim. Cikan sonuc sayisi 214. Bu benim icin halen yuksek bir rakam ve cikan sonuclar icinde 5 yas, 10 yas ve bebek pantolonlari da var. Simdide arama kelimelerine istedigim yas grubunu ekleyelim. Bu bana 9 sonuc veriyor ve son olarak NWT (new with tag demek oluyor ve NWT tamamen Ebay'de kullanilan bir terim. Bircok power-user bu ve benzeri terimi kullanarak arama yapiyor Ebay'de) yani “yeni ve etiketi uzerinde” kelimesini ekleyerek bir arama yaptigimda 1 tane sonuc aliyorum. (Bu sonuclar 4 Temmuz’da cikan sonuclardir. Zaman icinde arama sonuclari degisebilir)

Yukaridaki ornekte de gordugunuz gibi, iyi yazilmis bir TITLE elementi, hem kullaniciya hem de saticiya yardimci olmakta. Hatta Ebay, kullanicilarina bu konuda bilgi vermek icin bir sayfa bile olusturmus.

Iyi TITLE yazmak konusunda yazilmis bircok makale bulmak mumkun. Bana sorarsaniz takip etmeniz gereken en onemli birkac nokta:

• TITLE yazmak istediginiz sayfaya bir goz atin. Birkac kelime ile en iyi sekilde bu sayfadaki icerigi nasil ozetleyebilirsiniz? Bu sayfayi arayan bir kullanici hangi “arama kelimelerini” kullanabilir?
• Google, TITLE gosterimini 66 karakter ile sinirliyor. Bu nedenle verdiginiz TITLE’in bu sinirlari asmamasina ozen gosterin
• Sirket ismini, gercek basliktan sonra yazin: “ABC Sirketi – Iletisim Bilgileri” yerine “Iletisim Bilgileri – ABC Sirketi” yazin
• Arama motoru kullanicilari, arama sonuclari icindeki basliklari teker teker okumak yerine, tarama yaptiklarindan, en onemli kelimeyi basa koyun. Ornegin “Dunyanin en akilli cep telefonu X12 hakkinda bilgiler” yerine “X12 Cep Telefonlari: Dunyanin en akilli cep telefonu hakkinda bilgiler” kullanimini tercih edin.
• Gereksiz ve anlamsiz karakter kullanimindan kacinin cunku bunlarin sitenin TITLE'ina hicbir etkisi yok.

Eger bu konuda yazilmis birkac makaleye goz atmak isterseniz, iste size birkac link:

• Writing Better Web Page Titles
• How to Write Headlines, Page Titles, and Subject Lines
• Terrific Title Tag Tips