ALTI ÜSTÜ TASARIM – Mehmet Doğan

Sirketler Bloglara Dusman

02 Şubat 2005

Weblog’un kisaltilmis ismi olan "blog", bilgi girisi kolay olan ve bilgileri kronolojik bir sirada tutan bir websitesidir. Cogu zaman kisisel gunluk tarzinda olan bloglar, genelde bir kisi tarafindan guncellenir. Son zamanlarda yayginligi artan bloglarin, icinde buyuk isimlerinde (google, microsoft, macromedia vb.) bulundugu sirketler/politik partiler/kurumlar tarafindan kullanilmasi ile isminden daha da bahsedilir hale gelmistir.

Bloglarin baska bir ozelligi ise, yeni web teknolojilerini agir bir sekilde kullaniyor olmasidir. CSS, XHTML, RSS gibi web teknolojilerinin kullanimi ozellikle sablon tipli (Movable Type, Blogger vb.) bloglarda cok yaygindir. Iste bu teknolojiler ve sıkça tazelenen icerik sayesinde, blog siteleri, bircok sirketin, arama sitelerinde dusmani haline geldi.

Web Standartlari ve erişilebilirlik ile ilgili yazdigim yazilarda Google’un, Internet’deki en en aktif gorme engelli kullanci oldugundan bahsetmistim.

Gunumuz Internet’inin vazgecilmez bir parcasi haline gelen Google, bircok kisi icin, web ziyaretlerinin baslangic noktasi. Hatta, o kadar yaygin kullaniliyor ki, "googling", "googled", "google it" gibi kelimeler, Ingilizce’nin gunluk konusmasi icine girmis olmasi Google’in sanal ortamda ki degerinin en belirgin kaniti.

Google, bu kadar onemli iken, belki de sirketinizi diger rakip sirketlere oranla daha populer yapabilecekken, Google’da ust siralarda yer almak icin sirketlerin caba gostermemesi garibime gidiyor. Halbuki Google’da on siralarda yer almak cok da zor degil.

Alti Ustu Tasarim sitesini acali nerdeyse 1 ay oldu. Ben de bircok blog sahibi gibi, siteme gelenleri, nereden geldiklerini istatistiki bilgi veren programlar ile takip ediyorum. Google, bircok sitede oldugu gibi, benim sitemde de, ziyaretci gonderen siteler arasinda 1. sirada yer aliyor. Fakat isin ilginc yani, siteme gelenlerin yaptiklari Google arastirmalari. Iste size birkac ornek:

1. ev planı (Alti Ustu Tasarim’da hicbir ev planı bulunmamaktadir. Sanirim bir mimarlik sitesi, benim siteme gelen ziyaretcileri daha memnun ederdi fakat 40bin sonuc arasinda benim sitem 2. sirada)
2. tasarım (benim sitem 1milyon 200 site arasinda 9. sirada ve ben bu sitede tasarım hizmeti vermiyorum.)
3. gorunmez ucak (evet. Google’da birinciyim. Siparis verene hemen bir tane gonderiyorum. Cok ciddiyim.)

Daha bircok "alakali" kelimelerde de Google’da yer aliyor benim sitem. Bunun birkac nedeni var, "Web Standartlari" , "Anlamli Kod" ve "Erisebilirlik". Bunun yaninda, erişilebilir Flash, pop-up’siz sayfalar, cercevesiz (frame) tasarimda Google’da on siralarda yer almama yardimci olan ogelerden birkaci.

Baska orneklerde vermek mumkun:

"toz şeker" ile ilgili bir arastirma yapiyorsaniz, sanirim gormek istediginiz ilk site, toz şeker satan ya da ureten bir sirketin sitesidir, degil mi? Ama maalesef bu siteler Turkiye’de Web Standartlarini takip etmediginden, "Anlamli Kod" ureten, CSS tasarimli "Portakal Agaci" ile idare etmek zorunda kalacaksiniz.

"okumak" uzerine bir arama yaparsaniz, Milli Egitim Bakanligi’nin sitesinin ilk sirada gelmesini beklemeyin, cunku yine Web Standartlarini takip eden, Anlamli Kod cikaran ve Erisebilir olan Ferruh Mavituna sizi ikinci sirada karsilayacak. Tamam, o zaman "okumak" yerine bir de "okumayı öğrenmek" yazip arayin, bu sefer kesin Milli Egitim Bakanligi. Hayir... Onun yerine e-vesaire.

Peki ya "Adet sancılarına çözüm" ariyorsaniz. Simdilik Farketing ile idare etmeniz gerekecek.

Yukarida verdigim tum orneklerin ortak bir noktasi var. Butun ornekler:

• CSS tasarim ile web standartlarini takip ediyorlar,
• Hx elementini yazi basliklari icin kullaniyorlar
• Sitelerini sık sık tazeliyorlar
• Sayfa basligi (<title>) elementini anlamli ve kolay anlasilir olarak kullaniyorlar.
• Sayfalari “erişilebilirlik” kurallarina saygili.
• “Anlamli Kod” ureten sitelere sahip olduklarinda, Google, kod okumaya degil icerik okumaya sitelerine geliyor
• Flash, JavaScript ve DHTML gibi teknolojileri, icerigin icine sokmuyorlar.
• Yukarida bahsettigim siteler, anlamsiz URL ureten CMS’lerden uzak duruyorlar.
• Site icindeki sayfalari, 100Kb’dan altinda tutuyorlar.
• FRAME kullanmiyorlar.

Ve tum bu nedenlerden dolayi, web standartlarini takip eden Bloglar genelde, yukarida bahsettigim ozellikleri tasimayan sitelerden daha on sirada yer aliyorlar Google, Yahoo gibi arama motorlarinda. Bu nedenle, sitelerinin arama motorlarinda yuksek siralara cikarmak icin Google reklamlarina dunyanin parasini doken sirketler, Bloglardan nefret ediyor.